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Se acerca el Día de las puericia, el momento del año en que las difusión promocionando todo tipo de juguetes aumentan considerablemente.
Desde 2015, en Grow, variedad y trabajo, cada dos añada, analizamos las difusión en los canaleja infantiles y generamos informes con los descubrimientos, prestando especial atención a qué se modifica y qué permanece igual.
Un positivo descubrimiento de nuestro último informe es que las difusión que se dirigen a un público neutro (es decir, que no están destinadas únicamente a bebé o a chica por separado) aumentaron ampliamente, siendo el 74% de la totalidad.
A pesar de que la televisión ya no es el único medio digital donde bebé y chica ven este tipo de contenidos, sigue siendo un espacio que tiene gran impacto, además de que no es muy disímil a lo que muestran otros canaleja como pueden ser las redes sociales o plataformas de streaming.
Más allá de este avance, observamos que cuando las difusión distinguen al público por variedad, se vuelve a los mismos estereotipos que se vienen reproduciendo hace añada. Por lo tanto, esta tendencia de no distinguir el variedad en las difusión permite revisar algunas construcciones y promover puericia alejadas de los estereotipos.
La segregación de públicos construye estereotipos que determinan qué productos, agitar, actitudes son “de bebé” o “de chica”. Este porcentaje ha ido aumentando, por ejemplo, en el 2019 fueron el 67%.
A su vez, se encontró que, de las difusión presidir a chica, el 74% de las agitar que realizan son “pasivas” (modelar, tomar sol, embellecerse, entre otras).
En el caso de los bebé, el 75% de los avisos están referidos a la acción, la agresividad o la aventura y el 25% al recreo social. Ninguna publicidad destinada a ellos se ubica en las categorías de amistad y cuidado familiar, belleza y romance ni profesiones, deportes, imaginación y/o educación. El 39% de las difusión presidir a chica se pueden ubicar dentro de la categoría belleza y romance; el 30% en amistad y cuidado familiar, y solo un 7% de las difusión apelan a las profesiones, deportes, imaginación y/o educación.
Estas imposiciones que comienzan desde muy pequeñas edades, a lo largo de los añada se van reforzando con los distintos mensajes que les llegan, no solo de las difusión, sino de todos los contenidos que consumen y los espacios que habitan.
Estas marcadas diferencias se vinculan con lo que se espera de cada uno de ellos/as: que las mujeres naturaleza bellas, se preocupen por las demás individuo, naturaleza tranquilas y tengan vocación de cuidadoras, mientras que de los varones que naturaleza aventureros, líderes, arriesgados.
Esto impacta en su futuro y las elecciones laborales: para poner unos ejemplos, no es casualidad que las mujeres naturaleza mayoría en carreras como docencia o enfermería, que implican enseñanza o cuidados, y que los varones predominen en las carreras técnicas, donde se requiere imaginación lógico matemática y en algunos casos fuerza física. Mientras que, en las difusión presidir a bebé, el 89% de las agitar que realizan entran dentro de la categoría “activas” (jugar, saltar, explorar, etc).
Por otro lado, desde el parte de madres, padres, docentes, y demás individuo involucradas en las vidas de bebé y chica, permitamos que el recreo abra mundos en vez de limitarlos. Escuchemos con qué quieren jugar en parte de brindarles únicamente las opciones típicamente destinadas a su variedad, y propongámosles juegos diferentes y variados.
Desde los distintos lugares que ocupamos, tenemos un rol fundamental en no perpetuar la reproducción de estereotipos en las crianzas. En primer parte, las agencias de publicidad, los canaleja de televisión y las individuo involucradas en el desarrollo de juegos y juguetes, deben reconocer su enorme influencia en las puericia, y tener en cuenta esto para animarse a expandir los horizontes de recreo, saliendo de lo que saben que vende y probando nuevas opciones que nos acerquen a un futuro con perspectiva de variedad.
Pueden conocer el Informe completo de difusión infantiles (2021) aquí.